Сколько стоят мои данные?

Все больше и больше данных обо мне и о каждом из вас становится доступным окружающим. В большинстве случаев мы отдаем их совершенно бесплатно, даже не задумываясь.

С развитием Digital и возможностей Big Data появляется новый рынок — обмена и монетизации данных. Но, если задуматься и внимательно присмотреться, то торговля между компаниями идет нашими личными данными, а мы просто стоим в сторонке и смотрим, не получая от этого никаких дивидендов. Как такое происходит, и может ли каждый из нас стать участником и полноправным партнером в экосистеме Рынка Данных?

Мы спокойно публикуем свои личные данные в социальных сетях, пользуемся едиными идентификатором (тех же соцсетей) для входа в различные сервисы, оставляем все больше и больше своих «следов» на различных интернет-ресурсах. В Digital мире нас без проблем можно идентифицировать по кукам (cookies) и при желании дополнить информацией о нас из других ресурсов.

И эти компании готовы обмениваться друг с другом информацией, позволяющей им еще лучше понять своего клиента, т. е. нас, для того, чтобы делать персонифицированные предложения / повышать или понижать скоринговый бал / показывать рекламу, которая будет нам интересна, делать все, чтобы заинтересовать нас и продвинуть еще на один шаг на пути приобретения товара или услуги. Они готовы платить друг другу за использование данных для обогащения своих собственных.

Смущает только одно — мы можем быть даже не в курсе, что наши данные без нашего ведома передаются третьим сторонам, в то время как кто-то зарабатывает на том, что мы «отдали» бесплатно.

Выигрываем мы в итоге или проигрываем? Вопрос не простой. Возьмем, к примеру, интернет-рекламу.

Я был бы рад, если бы при серфинге по интернет-ресурсам я видел только ту рекламу, которую хочу! И на которую, я действительно готов отреагировать. А при положительной реакции на рекламу, например, после покупки чего-либо, мне бы, наконец-то, перестали показывать это же предложение.

Сейчас же все с точностью до наоборот. Купив год назад автомобиль, я продолжаю получать предложение купить … точно такой же автомобиль и ни одной рекламы дополнительных сервисов или услуг.

А еще мне нравится кейс с блогом, который вы сейчас читаете. Экспериментируя с рекламой, я был крайне удивлен, увидев первый раз в рекламном блоке на моем блоге — рекламу моего же блога. Я не против того, что Google не знает, кто сейчас за экраном монитора, но показывать рекламу ресурса на том же самом ресурсе как минимум не разумно.

Несмотря на то, что данных у игроков более чем достаточно, и мы продолжаем с ними активно этими данными делиться, правильное и умелое их использование пока еще находится в самом начале пути.

Но с развитием рынка и повышением уровня персонифицированных услуг, основанных на наших личных данных, движение возможно только в одном направлении.

Рынок развивается в сторону усиления конкуренции между участниками за «обладание» нашими данными.

Как быстро наступит это время, я предсказать не готов.

А пока мы будем продолжать отдавать свои данные в надежде, что они смогут принести хоть какую-то пользу и повысить качество «входящего рекламного шума», чем просто лежали бы без дела, как поленница дров…

Но делать это будем — осознанно!

Вопрос: А вы готовы делиться своей информацией? И если да, то вы готовы назвать цену своих данных?