Programmatic. Новый тренд?

B последнее время нас все больше волнует, что происходит с нашей экономикой. Но Digital мир живет по своим законам, постоянно предлагая нам новые решения всевозможных задач. Нельзя не отметить изменения, которые происходят в Programmatic технологиях, уверенно растущих даже в таких тяжелых условиях.

Programmatic. Den Reymer

Для начала пару слов о том, что такое Programmatic, какие задачи он уже умеет решать, и какие вызовы его ждут в следующем году.

Для тех, кто хорошо знаком с индустрией интернет-рекламы, термин Programmatic все больше и больше становится родным, но для корпоративного сектора — он пока еще в новинку. Тем не менее, именно Programmatic  в 2015 году по многим рейтингам выходит вперед в мире продаж и рекламы, как ключевой инструмент для повышения доходов и оценки эффективности маркетинговой деятельности.

За прошедший год задачи «понимания клиента«, выстраивания с ним «приятельских» отношений, которые могут продлиться долгие годы, все больше переходят в технологическую область. Организации не могут знать о клиенте все, без скрупулезного анализа каждой транзакции и точки контакта между ними. С ростом числа данных о клиенте это становится возможным только в автоматизированном режиме.

Но еще важнее становится понимание, что без внешних данных, за счет которых можно обогатить накопленную внутри организации информацию о клиентах, — невозможно предложить услугу именно в тот момент, когда клиент ее больше всего ждет.

Programmatic — это применение технологий для автоматизации и оптимизации процессов планирования, закупки, исполнения и анализа эффективности Digital маркетинга по всем каналам, существующим в организации.  

Фактически термин Programmatic относится сейчас ко всем задачам технологического обеспечения потребностей Маркетинга.

Проникновение информационных технологий в Digital Marketing уже ни для кого не секрет, и оно растет с каждым днем.

Gartner заявляет, что бюджеты CMO (Chief Marketing Officer) на технологические решения в организациях превысят бюджеты CIO (Chief Information Officer) уже к 2017 году.

А для CIO ключевой задачей становится — доказать свою ценность Бизнесу именно как Бизнес-партнера, а не просто поставщика технологий.

На западе уже любят говорить, что CIO может превратиться в «водопроводчика», задача которого обеспечить качество «труб», по которым текут данные. А какие именно данные, какая в них ценность, как ее извлекать, и какие бизнес-решения они за собой несут, уже будут отвечать Бизнес-подразделения самостоятельно, и в особенности CMO.

Но вернемся к Programmatic! Он вырос и существенно изменился.

4 ключевых тектонических сдвигов, которые изменят Digital Marketing уже в 2015 году:

  1. Один из разделов маркетингового плана превратился в основу всего маркетингового плана. В Digital мире технологии определяют «лучший следующий шаг» в каждой точке контакта с клиентом;
  2. RTB (Real-Time Bidding) показы — основа Programmatic — переместились в Premium сегмент и охватывают все каналы, включая TV;
  3. Сотни разрозненных точечных решений объединяются в рамках единой платформы;
  4. Анализ онлайн данных без использования оффлайн данных становится неэффективным. Растет число бизнес-кейсов по анализу накопленных внутри организации данных и их обогащению из внешних источников.

Общий вывод можно сделать следующий:

Programmatic успешно зарекомендовал себя в RTB рекламе, гарантируя в реальном времени полноценные аукционы и показ рекламы только тем пользователям, которым она может быть полезна. И сейчас штурмует премиальный сегмент работы с рекламой. Ядром Programmatic является платформа управления данными (Data Management Platform). За счет синергии от использования 3-party данных для обогащения собственных, накопленных организацией, решают ключевую задачу — «что мне в данный момент предложить моему клиенту?».

Если технологии понимания клиента и показа релевантной таргетированной рекламы продолжат улучшаться, то мы сможем получить интернет, в котором мы не увидим бессмысленные предложения нам от наших любимых (или не любимых) брендов.

А вот захотим ли мы ради этого делиться своими данными или нет, покажет время!

Вопрос:  Вы готовы к новым изменениям, которые принесет Programmatic в 2015 году? 

Вы можете оставить комментарий здесь