Blockchain … Marketing…. big data ….

трансформируемся!

Blockchain — с этого слова мы и начнем!
Я не буду говорить о криптовалюте, ICO и других бурных потоках сознания вокруг технологии, задача которой еще немного дозреть, чтобы уверенно заявить о себе в корпоративном секторе и государстве…

blockchain


Попробуем поговорить о реальной пользе…Почему так много хайпа и что делать нам дальше?
Начнем с того, что несколько лет назад на той же точке хайпа находилась big data. Как раз в то самое время, когда мы с Cleverdata пытались донести до рынка простую идею обогащения данных и персонализированных коммуникаций…

Это сейчас Cleverdata лидер в своей нише, но три года назад для всего рынка — это был даже не прорыв, а что-то из далекого будущего.
Я тоже самое ощущаю сегодня в попытках компаний примерить на себе blockchain.

Практически у каждой крупной организации есть задача — «применить blockchain к нашему бизнесу! быстро!».

Практически у каждой компании на рынке информационных технологий (или как сейчас модно говорить — цифровых технологий) есть обученная практика из 10-20-100 человек, готовых ввязаться в бой и реализовать любой бизнес-кейс… но при условии, что клиент понимает — какой кейс он хочет реализовать.

А в этом самая большая сложность. Кейсы… Кейсы… Кейсы…

Блокчейн — это про других. не про нас. не только про нас. Он про экосистему.

Задача блокчейна — облегчить экосистему. Упростить процессы. Снизить затраты.

В целом — На всю экосистему. Именно поэтому тяжело найти успешные кейсы (на момент публикации их и вовсе нет — множество пилотов, множество ожиданий)

И если у вас все еще вопрос — а при чем тут экосистема, я же сам еще не дооптимизировался… то рано блокчейн примерять.

Алгоритм 3 шагов — «А мне нужен Блокчейн?»

Для реализации кейса на блокчейне нужно как минимум ответить на 3 вопроса:

  1. В каком бизнес-процессе мы тратим кучу времени на лишние проверки? (подсказка — проверки наших контрагентов).
  2. Мы можем посчитать наши издержки в этом процессе? (а еще лучше издержки вместе с контрагентами).
  3. Если мы реализуем наш процесс на блокчейне — мы станем больше доверять нашем контрагентам или мы вообще забудем про слово «доверие» ? (вопрос «веры» на себя берет блокчейн).

Исчезнет ли blockchain через год?

Некоторое время назад был подобный хайп вокруг Big Data. У меня даже была публикация «Big Data больше не существует» (до сих пор самая популярная). Это было ровно через год, после того как на Gartner Hype Cycle произошел «спуск big data с горки ожиданий». Это именно то место, где сейчас находится Blockchain.

Что их отличает на мой взгляд — так это разные точки приложения к бизнесу. Big Data — это в первую очередь как стать лучше внутри, а потом добавить внешних данных и стать еще круче. А blockchain — это про внешний мир, про умение найти новые способы взаимодействия, про win-win, о котором мы больше читаем в книгах, чем видим в реальности.

 

Gartner Hype Cycle 2017, Emerging Technologies

Gartner Hype Cycle 2017, Emerging Technologies

Это сложно, это вызывающе, это про будущее… которое неотвратимо (на мой взгляд).

И если в вашем бизнесе есть хоть сколько трудозатрат на проверку «доверия» ваших «коллег по экосистеме», то вполне вероятно, что эту задачу можно переложить на блокчейн.

Почему блокчейну быть? Для самых внимательных в заголовке было слово «marketing». Оно не для отвлечения внимания или расширения заголовка.

Я много делал публикаций о маркетинговых технологиях и не раз упоминал о Скоте Бринкере — основателе chiefmartec.com и его Таблице Решений для Маркетинга, число которых превысило 5000 в 2017 году. Поэтому не могу не добавить в эту публикацию матрицу решений для Маркетинга на Блокчейне в привычном уже разрезе категорий.

Blockchain martech landscape

Это только начало. И я уверен, что с каждым годом число решений в этой таблице будет расти экспоненциально… как и в других отраслях и индустриях, которые просто не смогут увернуться от надвигающегося блокчейна.

Конечно при условии, что мы им в этом поможем.

blockchain — это про внешний мир, про умение найти новые способы взаимодействия, про win-win…


Вопрос
: А вы уже готовы к бизнес-кейсам для blockchain в вашем реальном бизнесе? или в государстве? Ваш бизнес готов к работе в новых реалиях или вы считаете, что блокчейн пройдет мимо?

Вы можете оставить комментарий здесь

Я оставляю за собой право удалять комментарии, которые считаю неуместными, грубыми или оскорбительными.